【关中风物志·渭水守艺人】木梭摇响渭水畔 粗布织就乡土韵

张永宁深知非遗粗布纺织技艺是家乡宝贵的文化遗产，在现代工业化的冲击下，这门古老的技艺正面临着失传的危险。她决心让这门技艺重新焕发生机。经过多年的努力，终于在贫瘠的乡村成功打造集非遗产品研发、设计、生产、销售，技能培训，文化展示体验，乡村旅游、餐饮、民宿于一体的规模化、系统化乡村产业综合体，构建了集旅游、研学、体验、购物、餐饮于一体的产文旅融合发展的新业态，发展成为富平县乡村振兴和红色旅游专线上的新亮点。

张永宁坚持非遗技艺和文化的整体保护，打破单一技艺保护的局限，创新“非遗+产业”、“非遗+文旅”的发展模式，实现多产业融合发展。统筹技艺传承、传承人培养、文化空间营造与自然环境保护，整合非遗展馆、纺织体验区、老作坊与田园风貌等多种生态，打造集展示、体验、传承于一体的非遗文化生态保护空间，实现文化生态全链条保护，成为富平县乡村旅游的核心节点，2023年被评定为国家AAA级旅游景区。

03创新发展模式，激活产业动能

张永宁始终将传承和发展非遗“粗布纺织技艺”作为公司的核心使命，保留传统工艺的精髓与温度，让产品成为文化载体。在坚守传统工艺的基础上，进行产品创新与美学升级。通过非遗土布文化展示，还原采棉、纺线、织布等传统工序，让游客零距离感受中华优秀传统文化精髓；联合文创团队、高校设计力量，将东方美学与当代生活需求相结合，拓展产品边界，开发出适合现代生活场景的非遗粗布衍生品，从家纺延伸至服饰、伴手礼、土布中国画、文创礼品等领域，丰富供给体系。原创土布茶席“富庶太平，怀德行远”礼盒成功入选中亚峰会定制伴手礼，实现“老手艺+新设计”的突破。

为了让更多人了解和学习这古老的技艺，张永宁先后成功创建了全国残联 “美丽工坊”、妇联 “妈妈工坊”、人社局 “小城工坊” 等扶农助残平台，通过“统一培训、统一原料、统一标准、统一回收”的方式，优先安置和帮扶当地贫困妇女、残疾妇女和城区留守妇女创业就业，让农户实现“家门口就业”，带动村民稳定增收。

为了提高非遗产品的市场转化率，增强非遗产业发展的内生动力，张永宁倾力构建线上线下全域销售网络。建立线下形象店，一边销售产品，一边宣传非遗文化；线上布局电商平台、直播带货、达人合作等渠道，建立品牌公域网店及私域联销矩阵，推动产品销售，实现“线上+线下”双循环发展。2024年7月，“东方美・木兰摇” 丝路万里行活动打卡丝路13国，成为陕西非遗产品走向国际的代表。

04坚守文化根脉，创业成果丰硕

在张永宁的努力下，木兰摇公司取得了丰硕的成果。2019年，“富平粗布纺织技艺”入选渭南市第六批非物质文化遗产保护名录，张永宁获评市级非遗代表性传承人。公司先后荣获“富平县巾帼创业就业示范基地”、“渭南市巾帼文明岗”等称号，2022年12月，被渭南市人社局授予市级“劳务品牌”。

2024年，公司更是荣誉不断。原创“齐乐渭龙”文创产品被选为渭南市春晚吉祥物；入选《中国好礼产业促进计划2024—2025年度推荐企业与产品名录》；原棉刺绣家纺产品入选“陕品好物”“中国好礼”，入驻丝路会客厅；网络运营模式入选商务部《全国县域直播电商中心》和《全国县域数字流通龙头企业》案例集；12月木兰摇接受中央主流媒体（含地方16家）专题采访，品牌影响力不断扩大。

2025年，木兰摇公司继续闪耀。被评为陕西省优秀非遗工坊，央视网《非遗过大年》栏目组到木兰摇拍摄，并进行直播带货；公司获得中国中小商业企业协会授予的315国际消费者权益“倡导诚信经营，提振消费信心”倡议单位的荣誉称号；木兰摇被评为全国“美丽工坊”，受邀参加“化茧成蝶，美丽生活”文博会全国美丽工坊精选文创作品展；5月受邀参加2025年上海合作组织减贫和可持续发展论坛陕西展区展示展演；被认定为渭南市关中文化生态保护示范点；被评为陕西省非遗好物；6月受邀参加在美国纽约举办“美丽工坊”残疾女性主题展；8月受邀参加2025年陕西省劳务品牌交流活动。

05保护文化生态，创造美好未来

富平县作为关中文化（渭南）生态保护区的重要承载地，张永宁及其木兰摇团队积极参与保护区建设工作，为关中文化（渭南）生态保护区建设提供了有力支撑。

文化层面：延续关中文脉，为关中传统纺织技艺提供活态保护样本，丰富关中文化生态保护区内涵。扩大非遗文化产业园规模，新增柿染创意工坊、柿染体验等业态；开发标准化研学课程，与中小学、高校建立合作，打造特色非遗研学基地；提升景区服务设施与体验感，让文化生态保护和乡村旅游资源联动发展。

实践层面：探索“非遗保护+产业发展+乡村振兴”融合路径，为全市推进关中文化生态保护区建设提供可落地、可复制、可推广的“渭南经验”。在保留传统工艺的基础上提升生产效率与标准化水平，持续与文创团队、高校合作，开发更多符合现代消费群体需求的衍生产品，拓展产品边界，丰富产品矩阵。

构建文化生态核心载体，实现非遗文化市场转化，为关中文化生态保护注入核心动力。目前，公司拥有三家分公司、两个基地、三个运营中心、六家直营店，形成“乡村生产基地+城市运营中枢”的协同格局。在线上加大非遗文化宣传，通过加大直播电商、内容营销投入，培育自有主播团队，提升非遗文化品牌线上传播力与市场渗透率；同时，拓展海外市场，重点布局“一带一路”沿线国家，让中华传统文化走向更多国际舞台。

民生层面：让老技艺焕发新生机，践行“见人见物见生活”的保护理念。创新非遗传承和保护模式，延续关中文脉，丰富保护区文化内涵，提供活态保护样本。坚持民众受益，通过产业发展带动乡村留守妇女和残疾妇女就业，让村民在家门口增收，增强民众文化认同感与归属感，实现文化传承与民生改善的双向赋能。

区域层面：以传承和发展非遗粗布纺织技艺为核心，打造非遗文化新业态，助力国家级关中文化（渭南）生态保护区建设，擦亮渭南非遗文化生态名片，推动文化与经济、社会协调发展，让非遗产业成为关中文化（渭南）生态保护和乡村振兴的“稳定器”与“加速器”。

木梭轻摇，织机声声，摇响的是非遗传承的初心，织就的是乡土文化的温度。从渭北高原的农家小院，到全国的文化舞台，“木兰摇”让粗布的经纬，成为连接传统与现代、乡土与远方的纽带。那些藏在棉线里的关中记忆，那些交织在纹理中的匠心故事，终将随着这一匹匹土布，走进更多人的生活，也让千年文脉，在烟火人间里生生不息，代代相传。